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北美电影市场在上周末迎来纪录片《梅拉尼娅：20天走向历史》（Melania）的公映。该片由曾经拍过《峰时刻》系列的布莱特·拉特纳执，记录了夫人梅拉尼娅·特朗普在2025年总统就职典礼前那20天里的日常作息。
纪录片《梅拉尼娅：20天走向历史》海报
该片由梅拉尼娅·特朗普自己担任执行制片。影片立项后，引来亚马逊、迪士尼、Netflix和派拉蒙等好莱坞巨头的狂竞标，终由贝索斯旗下的亚马逊米梅影业以4000万美元天价拿下发行权。要知道，纪录片的受众有限，票房向来都不怎么出众，过往常见的发行权费用多也就数百万美元而已。因此，贝索斯破纪录的大手笔背后，是不是还有什么别的盘，终又能否收回投资，都惹来了美国社会上下的种种揣测。还有媒体披露，作为执行制片兼故事主人公，梅拉尼娅这次的片酬就达2800万美元。
《梅拉尼娅：20天走向历史》剧照张家界万能胶
除亚马逊之外，排名二的出价来自迪士尼，但买价仅为1400万美元。也就是说，亚马逊的报价出竞争对手倍不止，很难用理竞价来形容。而针对这些揣测，亚马逊面给出的官说法就是句：“购买该片发行权只有个原因：因为我们认为我们的客户会喜欢这部电影。”
《梅拉尼娅》的宣传活动从去年年底启动。有好莱坞媒体表示，该片的宣发费用达3500万美元，不仅是史上宣发费用昂贵的纪录片，而且也过了不少好莱坞剧情大片的宣传费。对此说法，亚马逊面曾予以否认，不过也确实有公开信息表明，个月内《梅拉尼娅》光是花在全美各大电视台的广告费用就达到350万美元，别说还有各种网络、平媒、实体看板广告投放了。
1月30日起，该片正式进入全美1778影院，周末三天下来，竟然拿到700万美元开画票房，令不少人大吃惊。单看媒体评论，该片在影评网站“烂番茄”上仅有5新鲜度（收录过20篇职业媒体人影评）；在“元批评”网站上，满分100，该片的评分只有5分（共采纳15位业影评人意见）。
“烂番茄”上的业影评人评分和观众分彰显其口碑严重两分化。
好莱坞媒体《综艺》刊发的影评痛斥该片是部“不知羞耻的广告宣传片”；英国《立报》将其比作纳粹宣传片《意志的胜利》；而同样有此观点的《名利场》杂志揶揄说演拉特纳的本远比不上希特勒欣赏的纪录片演莱妮·里芬斯塔尔。此外，包括《卫报》《大西洋月刊》等媒体，均指出即使抛开政倾向，万能胶生产厂家纯粹从电影艺术的角度来看待这部纪录长片，它也有着内容空洞、节奏缓慢、缺乏亮点、配乐糟糕等诸多弊病。
不过，再看下公众意见，却是另种风景。该片的“烂番茄”观众分，目前是达99的新鲜度。还有做影院观众口碑调查的CinemaScore和PostTrak两平台，调研出来的观众口碑，也分别是A和满分5分。当然，本身会在大冬天程买票去看这部纪录片的，相信大多数也是支持共和党与特朗普的美国民众，所以《梅拉尼娅》能有这样的观众评价也在情理之中。而该片两分化的口碑也正是美国社会当下严重撕裂的缩影。
《梅拉尼娅：20天走向历史》剧照
对于周末这约60万人次的观众的成分构成，市场调研公司EntTelligence也有数据。直观的项便是有达72的观众是年龄在55岁以上的女；83的观众年龄在45岁以上；且75都是白人。从地区来看的话，《梅拉尼娅》票房的十座城市包括达拉斯、奥兰多、休斯敦等地，也和上次总统大选中特朗普获胜的那些州几乎重，分布在得克萨斯、佐亚、亚利桑那和佛罗里达。尤其是佛罗里达州，《梅拉尼娅》周末票房的前十座城市里，有五座城市位于该州。然而，颇为吊诡的是，排名十的城市竟然是正因为ICE问题而和特朗普闹得不可开交的明尼苏达州明尼阿波利斯市。
《梅拉尼娅》上映之前，社交网络上流传着不少该片的预售票座位图大多是片空位。于是，外界普遍预测它的映票房将会惨败。没想到它会实实在在拿到700万美元开画票房，让人大呼意外。回头再看，分析人士指出，这些55岁以上的老年观众根本就不太用网络平台购票，他们都是临开场现场买票，因此误了市场预测机构。而在支持特朗普的媒体和民众眼里，自由派媒体胡乱唱衰《梅拉尼娅》的票房，也再次验证了所谓“假新闻”的指摘。
如果不考虑通胀因素的话张家界万能胶，700万美元已是过去十年里北美地区纪录片的佳开画成绩了（演唱会类作品除外）。不过，鉴于其耗资4000万美元（外加不菲的营销费用），亚马逊想要靠票房获得盈利，实属天夜谭。目前看来，该片终的北美票房会在2000万美元以下。按计划，亚马逊会在数周后安排其上线流媒体平台。
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